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Portal Feira Hippie de Goiânia

2011-03-21T22:09:00.000-07:00

Novo Portal da Feira Hippie de Goiânia Acesse e confira as novidades

http://www.portalfeirahippie.com.br/

Otimização de sites, entenda como funciona os buscadores do Google

2011-02-13T09:55:00.000-08:00

Os buscadores da Google se utilizam de robôs (spiders) para vasculhar a web e alimentar seus bancos de dados. Existem vários tipos de robôs qua a Google para realizar esta tarefa.

Vamos conhecer os diferentes robôs de indexação do Google:

Google Image Bot (agente: Googlebot-Image)

Como o próprio nome já diz, este robô é responsável pela indexação de imagens no Google Images. A periodicidade deste robô é muito menor que a do robô de indexação de páginas, visitando as páginas apenas algumas vezes ao ano, portanto é comum que leve muito mais tempo para ver suas imagens indexadas no Google Images.

Para quem prefere não indexar as imagens de seu site, é possível utilizar o seguinte arquivo robots.txt no index do site…

Google Mobile Bot (agente: Googlebot-Mobile)

Não é bem um robô de indexação, mas sim um robô que ajuda um usuário de mobile na navegação; portanto é um robô, mas significa uma visita (usuário real). Este robô pega o conteúdo da página e tenta transformá-lo num formato mais compatível para as telinhas dos telefones (XHTML).

Muitos webmasters preferem coibir a ação deste robô para que não haja interferência no formato do conteúdo disponibilizado nas páginas. Para excluir no robot.txt, basta incluir o código:

Google AdSense Bot (agente: Mediapartners-google)

Este robô rastreia o código dos parceiros de publicidade do Google (AdSense) especialmente para entender o conteúdo das páginas para melhor direcionar os anúncios de sua rede de conteúdo.

Uma coisa muito importante é que o Google (na pessoa do lendário Matt Cutts) já confirmou que o robô do AdSense ajuda o robô de indexação do Google (Googlebot) a encontrar novas páginas. Portanto disponibilizar anúncios do Google nas páginas de seu site pode ajudar e acelerar a indexação de seu conteúdo nos resultados de busca orgânica do Google.

Google AdWords Bot (agente: AdsBot-Google)

Este robô é voltado para os anunciantes de links patrocinados. Atualmente a relevância de um link patrocinado no Google é dada por uma série de fatores que compõem o chamado Quality Score. Entre estes fatores inclui-se a relevância do conteúdo das páginas (landing page do anúncio) em relação à palavra-chave e texto do anúncio. O AdWords Bot portanto vai fazer esta tarefa de verificar o conteúdo.

Este robô também pode ser bloqueado (como todos), mas neste caso o fator de relevância do Quality Score que considera seu conteúdo será penalizado e seu CPC pode (e provavelmente irá) subir. Para não penalizar aqueles que bloqueiam o acesso de todos os agentes, o AdsBot ignora bloqueios gerais (user-agent:*).

Googlebot (agente: Googlebot/2.1)

Finalmente chegamos ao famoso robô de indexação orgânica do Google. O Googlebot (o original) é o responsável por encontrar e indexar o infindável universo de páginas da web. Embora utilize o mesmo agente (Googlebot/2.1) estamos falando de dois robôs, com funções distintas e diferenciados pelo número de IP, conforme vemos a seguir:

FreshBot (agente: Googlebot/2.1)

A função do FreshBot, também carinhosamente apelidado de Minty, é vasculhar a web e encontrar novos conteúdos, novas páginas e novos sites. O Freshbot é bastante ativo e o grande responsável pelo GoogleDance*, que provoca altos e baixos nos resultados.

O Freshbot pode ser reconhecido pelo número inicial de IP “64.” e em uma ação de SEO é importante para manter seu conteúdo sempre atualizado nos resultados do Google. Quanto maior a freqüência de atualizações de suas páginas, maior a freqüência de visitação do Freshbot.

DeepBot (agente: Googlebot/2.1)

O Deepbot é menos ativo, aparece normalmente uma vez por mês, após a varredura do FreshBot durando sua ação em média uma semana. Para SEO, o DeepBot normalmente tem maior importância por ser o verdadeiro responsável por alimentar as páginas no banco de dados do Google e por ser aquele que avalia a estrutura de links dos sites para atribuir o Page Rank.

O Freshbot pode ser reconhecido pelo número inicial de IP “216.”

Os robôs do Google não param por aí - existem robôs para indexação de RSS, Notícias, etc. Todos têm suas particularidades e podem ser utilizados de uma maneira ou de outra para ações de SEO.

Por isso é muito importante fazer uma trabalho de otimização no seu site ou blog para que sua marca ou idéia seja encontrada pelo seu público alvo. A VIA WEB COMUNICAÇÂO trabalha com marketing digital e otimização (SEO).

Entre em contato conosco através do web site http://viawebcomunicacao.com.br/

Ecoville do Araguaia

2011-02-09T04:12:00.000-08:00

Ecoville do Araguaia

Visite a pousada Ecoville do Araguaia, O Ecoville do Araguaia esta localizado à 4km de Luis Alves onde pode encontrar um bom serviço de utilidade, tais como locação de canoas, guias de pescas ( piloteiros ), fábrica de gelo, supermercados, postos de gasolina, farmácias, postos de saúde, e policia.

No mês de julho, tradicionalmente, oferece a chamada Temporada de Férias do Araguaia, com diversos eventos esportivos, camping, shows e outros atrativos, nas extensas e brancas praias que se formam no rio
Luiz Alves é um dos importantes pontos turísticos localizados na parte goiana do Araguaia, com acesso através de São Miguel do Araguaia.

É considerada o paraíso dos pescadores dado sua proximidade com os excelentes locais de pesca ao longo da ilha do bananal, o acesso ao lagoão, a barra do rio Crixás-açu e a região do Cristalino, atrativos dos quais está relativamente próxima. Acesse o site da pousada http://www.ecovilledoaraguaia.com.br/

Moreira Delivery

2011-02-08T06:36:00.000-08:00

Inaugurou em Goiânia o novo site do Hiper Moreira Delivery, onde o público goiano tem uma nova opção para compras on-line. A construção e customização das mídias socias ficou por conta da Agência Digital Via Web Comunicação. acesse o site da loja virtual do Hiper Moreira atráves do seguinte link:
http://www.moreira.com.br/ch/home/GC/index.aspx

O que é Certificado Digital?

2010-12-19T04:27:00.000-08:00

O que é Certificado Digital?

Um certificado digital é representado pelo símbolo de um cadeado e a sua presença serve basicamente para atestar que um determinado site é verdadeiro e que as informações, sejam elas quais forem, são colocadas de forma criptografada no momento da transação.

Um certificado digital funciona com o protocolo SSL. O SSL (Secure Socked Layer ) foi criado pela Netscape em 1994 e permitiu que as conexões por ele controladas fossem confiáveis a ponto de hoje bancos, lojas virtuais e toda a grande massa de transações seguras pela Internet o utilizarem como padrão. Ele cria um canal criptografado entre um servidor web e um navegador (browser) para garantir que todos os dados transmitidos sejam sigilosos e seguros.

Um certificado é constituído por um identificador único (ID), o nome da entidade titular, chave pública do titular, data de emissão, limite de validade, entidade emissora do certificado, entidade de registro do certificado e outros dados entre os quais se inclui o endereço e-mail, localidade e país. Assim, um certificado digital pode ser utilizado como forma de identificação digital, podendo igualmente ser utilizado para efetuar transações eletrônicas em redes abertas com segurança, assinar digitalmente documentos, e disponibilizar outros mecanismos para fins de confidencialidade.

Porque preciso de um certificado digital?

Na Internet, o potencial de oportunidades de negócio e a disponibilidade de serviços e informação em tempo real são algumas das aplicações em que a segurança e a identificação dos usuários continuam a ser uma preocupação crescente. Cada vez mais as empresas que desenvolvem negócios na Internet estão despertando para esta realidade a fim de que os consumidores possam atestar sem dúvidas que estão lidando com um local de negócio legítimo.

Um Certificado Digital permite que entidades diversas, que nunca se encontraram no mundo real, se identifiquem mutuamente no mundo virtual. Esse fato possibilita a criação de um clima de segurança entre duas entidades que se relacionam por via eletrônica já que a boa parte das pessoas não envia seus dados confidenciais pela web sem ter certeza que as informações estarão seguras. A melhor maneira de garantir a segurança para os consumidores é instalar um certificado SSL para comprovar a identidade de seu site.

Certificados Digitais

São o elemento base de uma Infra-estrutura de Chaves Públicas (PKI - Public Key Infrastructure), e se baseiam na utilização de algoritmos de chaves assimétricas. Ou seja, um par de chaves, em que uma é denominada chave pública e a outra chave privada.

Cada elemento de uma infra-estrutura de chaves públicas possui um par de chaves, e através da utilização de uma ou de outra, consegue-se garantir a Autenticação (Queremos saber qual a real origem das informações que recebemos e, mais ainda, não aceitaremos a hipótese de alguém acessar nossa conta bancária e começar a fazer retiradas), Integridade (Mais do que ter certeza da origem das informações, queremos confiar que nenhuma delas foi alterada no caminho. Não gostaríamos de descobrir mais tarde que um valor ou número crucial não era bem aquele que recebemos), Não-repúdio (Igualmente não queremos que ninguém nos faça uma encomenda e depois diga que não foi o autor do pedido, sem que consigamos provar quem fez a operação) e Confidencialidade (Certamente nenhum de nós vai querer que alguém leia nossa correspondência de negócios ou que veja o valor das compras que fizemos sem o nosso consentimento).

Este par de chaves (chave pública / chave privada) não tem qualquer associação direta a uma identidade pessoal. É simplesmente um conjunto de números. Para relacionar uma identidade com um par de chaves, é necessária uma terceira entidade de confiança. Esta entidade é denominada Autoridade Certificadora. A Autoridade Certificadora é uma entidade, pública ou privada, que estabelece previamente a identidade do futuro portador do certificado digital (pessoa física ou jurídica), por meio dos documentos necessários, e emite esse certificado. Cabe à Autoridade Certificadora estabelecer e fazer cumprir, pelas Autoridades Registradoras a ela vinculadas, as políticas de segurança necessárias para garantir a autenticidade da identificação feita, bem como emitir os certificados e publicá-los em repositório público, ou ainda, renová-los e revogá-los, conforme seja o caso.

De forma resumida, a CA emite os certificados e os assina com a sua chave privada. A assinatura da CA é que garante a validade dos mesmos. A confiança na assinatura da CA é fundamental para o bom funcionamento do serviço.

Uma Autoridade de Registro é a entidade vinculada a uma Autoridade Certificadora, que tem como competência Identificar e validar as informações das empresas, encaminhar solicitações de certificados à respectiva AC e manter registros de suas operações. Podem ser credenciadas como AR tanto entidades privadas como órgãos públicos.

A Utilização do Facebook como Mídia Social

2010-08-31T22:37:00.000-07:00

O Facebook possui uma ótimas ferramentas e aplicativos para promover qualquer tipo de empreendimento ou prestação de serviços de forma eficiente e pratica, além de oferecer interação imediata com os seus clientes, seguidores ou fans como por exemplo interação de sua conta do youtube diretamente com o Facebook, além de suas próprias promoções que ajudaram e ainda ajudam muita gente a deslanchar em seus empreendimentos e prestação de serviços.

Para os blogueiros em particular ajuda a construir links de qualidade e entrar em contato com pessoas com a mesma afinidade, o que poupa tempo na promoção de prestação de serviços, mas realmente o melhor é a sua utilidade na SEO e contrução de Back links, além obviamente das pessoas que usam com o intuito de se comunicar, fator que não foquei muito nem entro frequentemente em detalhes porque meu enfoque em todas as matérias relacionadas a redes sociais e a questão de publicidade e back links para a sua estratégia SEO.

Agência de publicidade de Goiânia - Via Web Comunicação

2010-06-13T09:19:00.000-07:00

Uma Nova Agência de Publicidade e Propaganda está entrando no mercado de Goiânia e do Brasil. A Via Web Comunicação é uma Agência Digital voltada para mídias sociais e estrategia de marketing na internet, além da otimização de site.Em breve a empresa vai lançar seu site e iniciar seus trabalhos.

O que é Seo?

2010-06-11T08:21:00.000-07:00

O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A conseqüência da utilização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. Por exemplo, ao pesquisar no Google por “Marketing de Busca”, o primeiro resultado é este site. O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.

O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.

Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.

O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado. Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevância da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank.

Existe também o lado negro do SEO conhecido como Black Hat Seo. Nele, são utilizadas técnicas que tentam enganar os algoritmos das ferramentas de busca para melhorar o posicionamento da página como uso de texto invisível ou de exibir conteúdo diferente para pessoas e sites de busca. Quando descobertos, os sites de busca podem punir os sites que utilizam estas práticas diminuindo a importância do site ou chegando a excluí-lo da sua busca.

Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se estiver disposto a pagar o preço.

As Funções do Gerente de E-Commerce

2010-06-08T08:12:00.000-07:00

A internet, as lojas virtuais e o marketing online trouxeram às posições de destaque jovens profissionais que se desvincularam da triste rotina da mera extração de dados gerenciais e planilhas retrógradas para dar lugar à incessante busca de novas informações, metodologias e ações inovadoras que estão sempre no olho do furacão do ambiente digital, deixando de ser mero robô analítico, mas trabalhando e compreendendo os números de maneira humana e criativa. Surge então a figura do Gerente de E-Commerce.

O nível de interdisciplinaridade que um Gerente de E-Commerce precisa assumir é do tamanho da humildade necessária para aprender sempre. Por isso, este artigo tem a mera intenção de trazer noções que façam pensar e não que venha vaticinar uma palavra final que, cá para nós, jamais existirá no marketing digital.

Partindo dessa premissa é imperativo afirmar que do estagiário ao presidente, das sempre simpáticas moças da limpeza aos especialistas em tecnologia, todas as informações são importantes. Em para isso é imprescindível a habilidade e conhecimento do Gerente de E-Commerce em coletar os dados e explorar as informações. No entanto, de posse delas, é preciso tornar a tomada de decisões mais precisa, cada vez mais próximo do planejamento e do conceito e milhas e milhas distante do próprio ego ou gosto pessoal travestidos de feeling.

A qualidade da hierarquização do conteúdo, bem como da usabilidade e experiência oferecidas ao usuário, tudo tem influência decisiva nos resultados online. Caso um funil de compra seja de difícil compreensão, automaticamente aumentará a taxa de abandono do seu carrinho. Esse tipo de comportamento é de fácil identificação através da correta utilização de ferramentas de análise como o Google Analytics, Yahoo Web Analytics, Predicta ou Adobe Omniture, por exemplo. está em encontrar os problemas e recomendar as sugestões de melhoria, bem como traçar estratégias de organização da informação e encontrar ou criar as melhores oportunidades.

É importante verificar que, o excesso de recursos técnicos e quantidade avassaladora de tecnologias embutidas em ferramentas gratuitas de considerável simplicidade na utilização, resultam em um soterramento de dados e uma incontida ansiedade de aferir tantos ítens quanto possível. Na verdade, o gestor deve escolher poucos dados de preponderante relevância para serem mensurados e comparados (KPI). Posteriormente, caso haja necessidade, realizar sutis e pertinentes modificações neste processo.

Há de se evitar, também, tratar cada peça como uma só. Banners, E-Mail Marketing, Campanhas, Search Engine Optimization, Search Engine Marketing e imersão em Redes Sociais têm métricas e conversões específicas que devem ser planejadas e parametrizadas de maneira independente, cada qual de acordo com sua própria estratégia.

Não é pela óbvia necessidade de vender que o gerente tem que se preocupar tão somente em oferecer ao seu cliente ofertas imperdíveis, promoções inacreditáveis, infindáveis parcelamentos e frete grátis. O cliente online é exigente e permite poucas falhas. No entanto, existem estratégias que podem tornar o comércio eletrônico mais amigável, como por exemplo, as inúmeras formas de prestar serviços ao cliente, e para isso, as mais diversas formas de interações com as Redes Sociais.

Também existe a responsabilidade da infra-estrutura tecnológica. O Gerente de E-Commerce deve saber escolher a melhor tecnologia de vendas disponível para adaptar-se ao seu modelo de negócio bem como a segurança e certificações para as transações online em comércio eletrônico e por fim, e não menos importante, a questão logística, que consiste em acompanhar do controle de estoque e das operações, à expedição e ao pós-venda, seja como forma de prestar um serviço melhor ao cliente, seja na política de trocas e pronta solução de eventuais problemas que possam surgir.

O Gerente de E-Commerce tem a função de aumentar o número visitas do site e cuidar para que essas visitas sejam qualificadas, aumentando consequentemente a taxa de conversão das suas diversas estratégias. Acompanhar da oferta à expedição dos produtos certos para o cliente certo (relevância é o nome do jogo) e o compromisso com a total satisfação de quem realiza a compra, fidelizando-o a ponto desse mesmo cliente além de tornar a comprar em seu site, ser o próximo embaixador de sua loja virtual.

Publicado originalmente no Mundo do Marketing

Chuva de Twix na Avenida Paulista

2010-06-08T00:32:00.000-07:00

Aconteceu em São Paulo no dia 30 de maio de 2010, uma campanha de divulgação do chocolate Twix que explorou dados históricos até então desconhecidos e criou enigmas em torno deles que culminaram no anúncio de uma chuva de Twix. O evento tinha tudo para dar certo, mas por falta de planejamento e logística se tornou um verdadeiro fiasco da mídia social no Brasil.No blog chuvadetwix.com.br, a marca apresenta o personagem Nicolau Lourenço Ribztein Pinto, mestre em arqueologia e doutor em história antiga pela Universidade de Oxford. Ribztein Pinto apresenta-se lançando o enigma que move toda a campanha da Mars.

Depois de muita espera, enfim, aconteceu a Chuva de TWIX. Durante 2 minutos, choveu cerca de 16 mil chocolates jogados pra cima, junto com milhares de papeis picados. Onde gerou frustrações para cerca de duas mil pessoas que participaram do evento, pois muita gente pegou apenas papel, a idéia foi muito boa, mas falhou no planejamento, deixando muita gente irritada por causa da má organização do evento. Além da ação mal feita, a Mars terá que pagar uma multa de R$ 10 mil à prefeitura de São Paulo, pois desrespeitou a Lei Cidade Limpa.
Não basta apenar usar as ferramentas das mídias sociais de qualquer maneira, um plano estratégico de mídia social deve ser bem planejado para o sucesso do evento. O uso de mídia social ainda tem que ser bem analisada antes da sua execução, é sempre feito com responsabilidade e ética para atingir seu objetivo, para evitar uma ação mal sucedida da Twix que ofereceu uma chuva de chocolate e deu ao publico presente apenas um chuvisco.

Entrevista de Átila Giovani Autor do Assessoria Blog

2010-06-06T09:51:00.000-07:00

O autor do Assessoria Blog concedeu uma entrevista para o site Whobub, onde fala sobre criatividade e capital intelectual. O Assessoria Blog está em processo de mudança onde vai atuar no mercado na área de desenvolvimento de estratégia de mídia social para empresas e instituições. A nova empresa digital começará atuar no estado de Goiás e todo Brasil.

Endereço web desta entrevista: http://www.whohub.com/atilagiovani

Palestra do Corando Adolpho da Pubweb sobre Marketing Digital

2010-06-06T08:31:00.000-07:00

A Palestra fala sobre comércio eletrônico, economia digital, novas tecnologias, publicidade na web, propaganda na internet, marketing viral, web 2.0, marketing digital, marketing de busca, marketing na internet, marketing online, links patrocinados, otimização de sites além de sorteio do livro Google Marketing - maior livro de marketing digital do país.

Parte 1

Parte 2

Parte 3

Parte 4

Parte 5

Parte 6

Parte 7

Parte 8

Parte 9

Parte 10

Parte 11

O primeiro seguidor

2010-06-05T12:25:00.001-07:00

O Primeiro Seguidor from AgênciaClick Isobar on Vimeo.

Uma Nova Visão de Mídia

2010-06-05T11:45:00.000-07:00

Use o Orkut como ferramenta de mídia social

2010-05-31T15:59:00.000-07:00

Até algum tempo atrás, quando se falava em realizar uma campanha de publicidade usando mídias sociais, a primeira idéia que a maior parte das pessoas tinha era o famigerado Orkut. Dominada pelo público brasileiro (seguido pelos indianos), a rede social por um bom tempo foi e ainda é amplamente utilizada para qualquer trabalho nesse sentido.

E não é por nada – no Orkut, possibilidades não faltam: para empresas de vários setores, já existem, sem qualquer esforço necessário da empresa interessada, comunidades organizadas em volta de assuntos de interesse comuns. Algo que muitas vezes beira o impossível na realidade é tornado simples pela “magia” da internet. É praticamente uma mina de ouro, para vários anunciantes, principalmente com pesquisas e relatórios como o divulgado pela Netpop Research, em agosto de 2009, que mostrava, por exemplo, que três quartos dos internautas brasileiros estariam no Orkut, e que destes 84% acessam o serviço ao menos uma vez ao dia. Claro que essa mistificação pode facilmente levar a erros – aqui, a barreira entre spam (as famosas mensagens de propaganda odiadas por todos) e divulgação é tênue.

Caso queira divulgar seu negócio/serviço/produto gratuitamente, existem duas estratégias digamos, “saudáveis”. A primeira é o Seeding – levemente controverso, muito em parte por culpa de sua proximidade, dependendo da execução, ao spam, é a idéia de “plantar uma semente”, ou seja, divulgar uma pequena informação, como um post num fórum de comunidade e torcer para ele “vingar” e gerar resultados. No caso, aplica-se a fórmula para vários grupos, colhendo visitas a sites e gerando boca-a-boca a respeito do que é anunciado.

A segunda é simples – crie uma comunidade, assim como um representante para sua marca ou negócio. A idéia aqui é a das “comunidades oficiais”. Claro que o sucesso deste tipo de estratégia varia muito de acordo com o seu negócio. Se ele é desconhecido, a não ser que se agregue algum valor rapidamente (brindes, jogos, interação etc.), não há o que possa atrair usuários. Mantenha o movimento, e, claro, divulgue sua comunidade em seu site, assim como em outras mídias.

Para os “pesos-pesados”, uma opção é o investimento em banners e alta segmentação, o que a Google chama de “Grandes Iniciativas”. Neste caso, porém, os investimentos mínimos ficam na faixa dos R$15.000,00. Para a maior parte que quiser gastar menos pela presença, sempre há a opção de criar uma campanha de Google AdWords, com anúncios gráficos e de texto com menos exposição, porém investimentos bem menores.

É fato – para qualquer campanha de mídias sociais, o Orkut ainda tem um papel importante. Porém, diferente do que muitos pensam, na maior parte dos casos é praticamente impossível manter-se apenas nele. A razão é simples – porque existem outros. A própria existência da “concorrência” tem mudado o comportamento dos usuários, que vêem o Orkut com outros olhos. Mais do que isso, a rede está perdendo o trono também no sentido de números.

O caso principal aqui é o Twitter. Em pesquisa, as empresas E-life e Inpress Porter Novelli recentemente identificaram que o Twitter teria superado o Orkut em frequência de acessos. Claro, em número de cadastrados, o Orkut ainda lidera o ranking brasileiro, porém já se nota claramente uma tendência crescente – enquanto mídias como o Orkut passam a ser “mídias social de relacionamento”, temos o Twitter visto como “mídia de social de informação” (apesar de seu alto potencial para relacionamento). Isso já é um ponto-chave para qualquer planejamento, afinal, dependendo de seu negócio, vale a pena focar ou rever esforços.

Outro ponto de atenção é o concorrente direto Facebook, que cresceu 66% em 2009, de acordo com o Ibope Nielsen Online, muito em parte graças à proliferação de seus games online, assim como uma agressiva campanha de “copiar” contatos do Orkut para novos perfis na rede (estratégia, alías, antes já adotada pelo Twitter).

Há quem diga que o Orkut esteja “morrendo” e, seja isso fato ou não, já é claro que seu boom inicial há muito acabou, e para que a popularidade volte com força é necessário mais do que o “novo Orkut” inaugurado ano passado. Se ele é útil para seu negócio ou não, depende muito de seu público e seu produto. Se é algo que pode ser assunto de conversa, é um começo. Se for algo que é um hobbie ou relacionado à diversão, melhor ainda. Se responder “não” para as duas perguntas, organize bem seus planos antes de investir tempo e dinheiro.

Fonte Pop News.

Como estimular campanhas de e-mail marketing (call-to-action)

2010-05-29T09:50:00.000-07:00

Você já conseguiu superar os principais desafios para conquistar a atenção do cliente potencial, escapou com inteligência dos filtros anti-spam e despertou o interesse com um assunto (subject) provocante. Agora sua missão é fazer com que o leitor inicie a interação com sua empresa, motivado por uma edição perfeita do conteúdo do e-mail. Geralmente ações de Marketing Direto buscam estimular a resposta do usuário, o call-to-action, você envia a mensagem esperando que ele interaja de alguma forma com sua comunicação, geralmente através de cliques. Partindo daí muita inteligência pode ser aplicada…

O ponto número um de atenção é na construção da peça, sua forma de comunicação e principal instrumento para análise do comportamento dos interesses de seu público. Como em toda comunicação para a Internet, evite usar textos muito longos e cansativos, utilize o e-mail apenas como uma forma de chamada para o conteúdo. Se precisar apresentar mais informações, convide a acessar seu site, assim você saberá quais os links mais clicados, quais usuários, de quais perfis, clicaram em cada um dos links.

É comum encontrar campanhas de E-mail Marketing que contenham apenas imagens. O uso excessivo de imagens em e-mail acaba sendo prejudicial: muitos leitores as bloqueiam, são demoradas para carregar e estudos comprovam que o uso de imagens não aumenta a taxa de resposta, lembre-se que você está usando e-mail e não mala direta. E-mails contendo links ao longo do texto recebem 54% mais cliques que links em imagens, o usuário está mais acostumado a localizar os links em texto.

Evite apresentar vídeos ou chamadas em Flash, essas funcionalidades podem ser bloqueadas pelos leitores de email e você perderá uma oportunidade de passar sua mensagem a alguns usuários. Sempre que preciso coloque uma imagem que faz chamada ao recurso multimídia e faça um link para seu Site, assim você evita possíveis bloqueios e monitora os cliques dos usuários.

Um dos indicadores de resultados mais concretos em ações de E-mail Marketing é a taxa de cliques/leitura, que indica o grau de interação dos usuários com a sua mensagem. Quanto maior, melhor. Quanto mais cliques forem feitos no email, mais visitantes foram direcionados para seu Site, maiores as chances de venda e exposição de seu produto. 11% das vendas online no varejo acontecem por campanhas de E-mail Marketing, esse número por si só já é um grande motivador para trabalhar bem o estímulo a resposta.

Analisar os cliques realizados em suas ações é a atividade de inteligência mais básica a ser realizada. Quem foram os usuários que clicaram? Qual o link mais clicado? Por que ele foi mais clicado? Quem eu queria que clicasse, clicou? E quem leu mas não clicou, fica assim mesmo? Monitorando o comportamento de seus clientes muitas idéias surgirão e mais inteligência poderá ser adicionada em suas próximas ações.

Comunicação Corporativa: o caminho para o sucesso ou fracasso empresarial

2010-05-29T09:18:00.000-07:00

Uma Comunicação Corporativa eficiente pode mudar o rumo de uma empresa. Pode transformar a empresa num grande sucesso de mercado ou pode acabar com uma empresa, mesmo que tenha bons produtos ou serviços.

Uma pesquisa do SEBRAE aponta que apenas 0,03% das micro e pequenas empresas investem em Comunicação no Brasil. Este dado impressionante nos mostra o grau de despreparo das empresas. Muitas nascem da vontade de empreender de uma pessoa ou mesmo da necessidade momentânea, pois ao perder um emprego muitas vezes a única saída é investir no seu próprio negócio, devido as dificuldades impostas pelo mercado na hora da recolocação deste profissional.

E nestes casos falta conhecimento deste empreendedor que não basta ter um bom produto ou serviço. É necessário saber comunicar isto ao mercado. Na maioria das vezes o empresário acaba investindo somente em publicidade por não conhecer as inúmeras possibilidades que uma Comunicação Corporativa eficiente pode gerar.

Vamos abordar neste artigo como o uso da Comunicação Corporativa pode gerar inúmeros benefícios e o retorno que esta comunicação traz para as empresas com investimento reduzido. Principalmente, graças ao surgimento da Internet que aproximou os Mercados.

Uma boa Estratégia de Comunicação Corporativa pode, externamente, ajudar a posicionar a empresa junto aos seus potenciais clientes e, internamente, motivar os próprios colaboradores a uma ação mais produtiva. Toda vez que a empresa onde este colaborador trabalha é citada nos veículos de comunicação a sua satisfação é tão grande quanto do próprio empresário.

E esta satisfação resulta numa maior produtividade, pois todos gostam de trabalhar numa empresa que tem visibilidade no mercado e goza de um bom conceito.

Na pesquisa citada acima, foi identificado que existem vários mitos que impedem os empresários de investir em Comunicação. Acreditar que a Comunicação é somente para as grandes empresas é o principal deles. E hoje, isto não é verdade, pois com a Internet pequenas empresas conseguem ter espaços nos veículos, independentemente se são grandes anunciantes ou não destes veículos. O que importa neste caso é se a Comunicação desta empresa irá trazer algo de novidade para o Mercado.

Na própria pesquisa constatou-se que uma empresa só será grande se souber utilizar a Comunicação Corporativa como aliada da sua Estratégia Empresarial.

Uma boa Comunicação pode ajudar a construir a reputação de uma empresa; a posicionar a “marca” na mente do consumidor; ajuda a agregar valor ao produto e ao negócio; ajuda a oferecer informações da empresa ao mercado e gera atitude favorável dos diversos segmentos de público para as iniciativas da empresa.

Dentro da Comunicação Corporativa, a empresa precisar ter em mente que ela só irá funcionar se atingir todo o seu público-alvo. A Comunicação Institucional, interna e a de Marketing são ações que necessitam estar integradas, visando manter a uniformidade. Muitas vezes observamos determinada empresa utilizar formas diferentes de comunicação, até com vários fornecedores. Isto acaba confundindo a mente do consumidor.

Ao optar por investir em Comunicação Corporativa, a empresa precisa definir quem será responsável pela produção desta comunicação. Qual será a freqüência desta comunicação, evitando que o mercado receba muita informação que pode ser importante mas se torna comum para estes veículos, tal o volume de “novidades” enviados aos veículos.

E principalmente de que forma a empresa irá medir o resultado desta Comunicação. É importante saber qual o impacto que esta Comunicação está causando no mercado Seja impacto negativo, positivo e/ou neutro.

Importante ressaltar que muitas vezes, notícias do seu segmento, como pesquisas de mercado, eventos, artigos, lançamento de produtos inovadores, poderá gerar uma exposição tão grande que o retorno será muitas vezes superiores a publicidade que a empresa costuma utilizar com grandes investimentos. E para alcançar este sucesso, basta a empresa “saber” utilizar de forma correta esta Comunicação.

A própria exposição da empresa, não como anunciante, mas como fornecedora de informações do seu mercado, acaba gerando um retorno fantástico num mundo cada mais cercado de Marcas e produtos muito parecidos e com as grandes empresas utilizando a Publicidade para se fortalecer no Mercado.

E para concorrer neste mercado é necessário não só ser inovador e eficiente. É necessário saber se Comunicar...

Fonte: Paulo Kendzerski diretor de marketing da WBI Brasil

Brasil tem aumento de uso corporativo de Mídias Sociais

2010-05-29T08:48:00.000-07:00

As ferramentas de web 2.0 vêm ganhando cada vez mais espaço nas empresas. Uma amostra disso é um estudo realizado pela empresa de recrutamento especializado Robert Half que revela que mais de 90% dos executivos de média e alta gerência no Brasil usam redes sociais ativamente como ferramentas de trabalho e de contato com amigos e conhecidos.

O relatório mostra que 46% dos entrevistados usam redes como Twitter, LinkedIn, Orkut e Facebook para relacionamento pessoal, enquanto 44% utilizam esses meios digitais com fins profissionais. Segundo a pesquisa, a rede mais usada é o LinkedIn, favorita de 36% dos entrevistados. Entre os profissionais da chamada Geração Y, que têm entre de 23 e 31 anos, a plataforma de relacionamento mais usada é o Orkut, com 33% das preferências.

O estudo também constatou que os entrevistados têm consciência do peso das redes sociais para a vida profissional: 80% deles usariam os meios digitais para procurar emprego.

Apesar da importância cada vez maior das redes sociais para os profissionais, de acordo com o relatório, as empresas em que trabalham ainda não possuem perfis nessas plataformas. A pesquisa mostra que apenas 20% das companhias têm páginas em redes de relacionamento. O estudo da Robert Half foi feito com 375 executivos de todo o Brasil.

A Revolução da Mídia Social (legendado)

2010-05-27T19:31:00.003-07:00

Sugestões de como usar o e-mail com eficiência e profissionalismo

2010-05-25T22:30:00.000-07:00

Você ainda manda respostas para todo mundo e escreve mensagens em maiúsculas? Que mancada. Veja como se comportar profissionalmente ao usar essa ferramenta.
Você acredita que os e-mails estão mais eficazes e educados? Para a especialista Maureen Bertolo, nem pensar. Além do famoso "responder a todos" e textos com tudo em CAIXA ALTA, outras mancadas continuam acontecendo. Além disso, o Twitter e o SMS estão tornando os hábitos no e-mail ainda piores, diz Bertolo, que começou sua carreira como programadora de computador e ensina etiqueta no e-mail há 10 anos.

Infelizmente, diz ela, as pessoas expressam as mesmas questões e reclamações que tinham uma década atrás. A principal: "E-mails são muito longos! e "Por que eu recebo tantos deles?"

O problema central com o e-mail, de acordo com Bertolo, é que as pessoas querem usá-lo para realizar tarefas para as quais é completamente ineficaz, como explicar procedimentos complexos, resolver problemas complicados e queixas em geral. O e-mail tornou-se uma parte tão integral e fácil do modo como as pessoas trabalham e se comunicam que elas nem pensam em alternativas mais eficazes. Elas também querem essa documentação para se proteger, diz Bertolo.

Atualmente, acrescenta, SMS e Twitter estão "emburrecendo" o e-mail ainda mais. "O SMS está começando a substituir e-mail porque é mais fácil", diz Bertolo. "Você não precisa se preocupar com ortografia, gramática, uma saudação. Por ser mais rápido, as pessoas acham que não precisam ser profissionais."

Na Era dos SMS e "tweeting", alguns poderiam argumentar que as regras de Bertolo para o e-mail estão fora da realidade das empresas globais. Mas os padrões que ela defende são em prol do usuário, diz.

Bertolo também observa que o uso que um indivíduo faz do e-mail fala muito sobre suas habilidades de comunicação e como ele se apresenta para o mundo. Saber quando e como usar o e-mail pode diferenciar um profissional no mercado, diz. Na busca por um emprego, o e-mail é a primeira avaliação de um candidato.

Em suma, se você se preocupa com sua imagem e sua marca pessoal, você deveria se preocupar com os e-mails que você envia.

Aqui estão oito dicas de etiqueta:

1. Pense antes de escrever
Antes de começar a compor um e-mail, pense o que você quer fazer e se o e-mail é eficaz para isso. Por exemplo, se você está tentando resolver o problema de alguém, é melhor uma ligação. Se você precisar explicar um procedimento, mostrar, pessoalmente ou via web, quase sempre é mais eficaz do que por e-mail. Se você precisa resolver um assunto urgente com um colega de trabalho no escritório, fale com ele em pessoa.

2. Seja simples
E-mail funciona melhor para pedidos simples e mensagens que podem ser expressas dentro de duas linhas, tais como, "Você pode me encontrar às 16h?" ou "Você tem estes dados?" Se sua mensagem exige mais do que duas trocas, o e-mail não é uma boa ferramenta. Quando os e-mails começam a expandir em longas cadeias, as pessoas muitas vezes esquecem o assunto original.

3. Mantenha-o curto
As pessoas gostam de e-mail, pois é rápido e fácil. Mas quanto maior e mais complicada for a sua mensagem, maior será o tempo que você levará para compor e para o destinatário entender. "Se um e-mail exige mais do que 12 linhas e dois threads, você está desperdiçando o tempo de todos e diluindo sua mensagem", diz Bertolo.

4. Faça o campo "assunto" ir direto ao ponto
As pessoas usam o campo "assunto" sua lista de tarefas. Para ajudar seu destinatário a priorizar e entender suas necessidades, o assunto de seus e-mails deve ser muito claro. "Diga ao seu destinatário o que você precisa na linha de assunto", diz Bertolo. "Então, em invés de marcar o e-mail como alta, média ou baixa prioridade, coloque a data de quando você precisa de uma resposta na linha de assunto".

5. Estruture
"Um bom e-mail precisa de uma abertura, corpo e conclusão", diz Bertolo. O objetivo deve estar claro no corpo, junto com todos os detalhes e ações que precisam ser tomadas. As frases devem ser de 15 palavras ou menos. Se houver três ou mais pontos, use marcadores (bullets). Somados, os parágrafos de abertura e fechamento não devem exceder sete linhas, e o corpo não deve exceder cinco linhas.

6. Aproprie-se de sua mensagem
Bertolo recomenda perguntar ao destinatário: "Há algo que eu possa fazer para ajudar? Dei informação suficiente?".

7. Evite palavras e frases que deixem as pessoas na defensiva
A forma de se comunicar via e-mail expressa como você se comporta profissionalmente. Evite linguagem pesada e sarcasmo, que não é facilmente detectado no e-mail. Mesmo se alguém lhe envia um e-mail mal-educado, você tem a chance de responder profissionalmente.

Ela também recomenda que se evitem perguntas que colocam as pessoas na defensiva, como, "Por que seu projeto está atrasado?" É melhor resolver tais questões espinhosas via telefone ou em pessoa. Pela mesma razão, evite "provocações" como: "Por que você...,"" Você deve...," "Eu tenho certeza que você vai concordar...," e "Não compreendo a sua...," que muitas vezes indicam uma quebra nas comunicações que o e-mail certamente não irá consertar. (Pelo menos não rapidamente.)

8. Use a cópia oculta (Cco) e o Responder a Todos com cuidado
A única razão para o uso de cópia oculta, de acordo com Bertolo, é manter o endereço e-mail dos destinatários em segredo. Por exemplo, se você quiser enviar um e-mail a todos em sua rede para anunciar um novo emprego, coloque todos no campo Cco. Não use o recurso para compartilhar partes confidenciais ou informações incriminatórias com alguém.

O "Responder a Todos" deve simplesmente ser evitado, diz Bertolo. Se, por exemplo, seu chefe envia uma solicitação de reunião ou link para um artigo a todos em sua equipe e você precisa responder, faça-o apenas ao seu chefe. "Responder a todos faz outras pessoas perder tempo", diz a consultora.

Por Meridith Levinson

Analisado o Comercial da Hyundai na Copa do Mundo 2010

2010-05-23T22:17:00.000-07:00

"Tcha Tcha" o quê??

O novo comercial da marca sul-coreana Hyundai foi vinculada recentemente, mas a sua propaganda não reflete a realidade brasileira. A empresa de automóveis foi patrocinadora da Copa do Mundo de 2006 e resolveu repetir a dose nesta copa de 2010.Diz o comercial: "um novo jeito de torcer" - logo em seguida o torcedor: "tcha, tcha!". Logo surge uma legião de torcedores, de todas as partes do mundo, vibrando do mesmo jeito e uma bola gigantesca surge no céu com uma logomarca da Hyundai.

Segundo o blogueiro Fábio Portella do Blog mais para esquerda : “acredito que a Hyundai está com um sério problema de "choque cultural". Pelo que fica evidente, este comercial não foi produzido no Brasil e menos ainda remete a cultura brasileira”.

O produtor do comercial da Hyundai se inpirou no filme Baraka (1992) ,um documentário experimental estadunidense, dirigido por Ron Fricke, cinematografista de Koyaanisqatsi, o primeiro da trilogia Qatsi, de Godfrey Reggio. Frequentemente comparado a Koyaanisqatsi, o assunto principal de Baraka é, de fato, similar, incluindo filmagens de várias paisagens, igrejas, ruínas, cerimônias religiosas e cidades, misturando com vida, numa busca para que cada quadro consiga capturar a grande pulsação da humanidade nas atividades diárias.

Kecak é ritual musical de Bali , Indonésia , originado na década de 1930 e é realizada principalmente pelos homens.Também conhecido como o Ramayana Monkey Chant, a peça, interpretada por um círculo de 100 ou mais vestindo pano em volta da cintura, e jogando os braços para cima, descreve uma batalha do Ramayana , onde o macaco Vanara ajudou Principe

Rama combater o maligno rei Ravana.

Veja as semelhanças das duas produções

Redes sociais ganham força na Copa do mundo 2010

2010-05-23T21:34:00.000-07:00

A Copa do Mundo da África do Sul não é só o maior evento do calendário esportivo de 2010, é também a maior oportunidade de marketing do ano.
Oito de cada dez pessoas no mundo devem assistir ao torneio, que dura quatro semanas, e só os direitos de transmissão são avaliados em US$ 2,7 bilhões. E as marcas mundiais devem gastar outros bilhões para patrocinar o evento, numa aposta de que o torneio vai propiciar um impulso muito bem-vindo à receita.
Embora o público acumulado de 40 bilhões de espectadores para as transmissões dos jogos já garanta uma série de acordos publicitários lucrativos antes de o torneio começar, a internet e o celular também devem ter um papel inédito na experiência dos torcedores na Copa da África do Sul. Para oferecer seus produtos aos torcedores, os patrocinadores da Fifa estão se afastando cada vez mais das campanhas tradicionais na televisão e em outdoor e rumo a sites de relacionamento social.
A Sony Ericsson – cuja matriz Sony gastou US$ 305 milhões para se tornar um dos seis patrocinadores de longo prazo da Fifa, juntamente com Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai e Visa – usará seu patrocínio da competição para criar uma comunidade na internet de torcedores que ajude a disseminar sua mensagem.
A fabricante de telefone celular planeja usar sites como Twitter e Facebook para atingir diretamente e individualmente os torcedores, em vez de transmitir propagandas para milhões ao mesmo tempo. Calum MacDougall, diretor de parcerias de marketing mundial da Sony Ericsson, diz que 2010 será a primeira “Copa do Mundo dos sites de relacionamento social”.
“A Copa do Mundo da Fifa de 2010 é o primeiro investimento da Sony Ericsson em futebol, então procuramos onde nos encaixaríamos melhor como marca e decidimos evitar os métodos tradicionais”, diz ele.
“Os sites de relacionamento social estarão no coração da Copa de 2010 – você só precisa ver o crescimento enorme do número de pessoas usando sites como Facebook, YouTube e Twitter para entender isso”, diz. “Queremos nos concentrar nos torcedores, oferecendo algo e conquistando-os nos sites de relacionamento social. Enfiar um logotipo ao lado de uma propaganda não necessariamente permite isso, então optamos por não fazê-lo.”
O principal elemento da campanha será o lançamento de um aplicativo que permite aos torcedores acessar vídeos dos amistosos e da fase de classificação. A Sony Ericsson também lançou o Twitter Cup, um torneio online que incentiva os torcedores dos países participantes a usar suas atualizações no site para concorrer num torneio virtual.
Além disso, os torcedores poderão compartilhar seus lances favoritos diretamente com os amigos por meio de aplicativos dos sites de relacionamento social instalados em seus celulares Sony Ericsson, como o WorldCupedia, que se autodescreve como o primeiro site de buscas só sobre futebol.
“Os sites de relacionamento social estão se tornando cada vez mais importantes para todas as marcas”, diz MacDougall. “Certamente é importante para nós e uma grande plataforma para apoiar nossa estratégia de conquistar os torcedores.”
Os especialistas em patrocínio concordam que a Copa da África do Sul terá uma mudança significativa para campanhas centradas no consumidor e com estratégias virais, enquanto mais e mais marcas usam os sites de relacionamento social como a base de suas iniciativas de marketing.
“Se você tem uma marca de massa e quer dialogar com muitos clientes, precisa usar os sites de relacionamento social porque é onde as pessoas estão”, diz Tim Crow, diretor-presidente da consultoria britânica de patrocínio esportivo Synergy. “Também já surge uma mudança no estilo que as campanhas estão adotando.
Antigamente era só propaganda, agora tem mais a ver com participar das conversas e deixar que as pessoas brinquem com nossa campanha.”
Apesar da queda nos custos dos espaços publicitários, as campanhas que giram em torno dos sites de relacionamento social são mais atraentes porque são mais baratas que as propagandas em vários meios, que num evento como a Copa do Mundo custam milhões às empresas.
Num momento em que os publicitários estão sob pressão para provar que suas campanhas dão resultado, Crow diz que as grandes marcas devem se afastar cada vez mais da abordagem massificada para algo mais concentrado e eficiente.
“Atingir muitas pessoas é muito mais barato do que antigamente, quando você tinha de produzir um comercial para a televisão, um anúncio impresso ou um pôster. Não custa nada criar uma identidade no Twitter”, diz ele.
Mas alguns analistas alertam que campanhas baseadas em sites de relacionamento social podem expor patrocinadores importantes ao risco de emboscadas de marketing, quando marcas concorrentes tentam fazer com que as pessoas acreditem que elas são patrocinadoras oficiais de um evento.
“Essas emboscadas estão se tornando um problema geral – não apenas em torno da Copa do Mundo – e são muito difíceis de controlar”, diz Simon Chadwick, professor de marketing e estratégia de negócios esportivos da Universidade de Coventry, na Inglaterra

Fonte:Jonathan Clegg, The Wall Street Journal – VALOR

Evento Social Media Brasil 2010

2010-05-22T07:53:00.000-07:00

O Social Media Brasil 2010 será o principal evento do ano como fonte de discussão, conhecimento, provocação e reflexão do mercado sul-americano de mídias sociais e marketing digital.Serão dois dias seguidos com mais de 36 palestras e debates, sendo 6 internacionais, em 3 espaços simultâneos.Esta é a proposta da edição deste ano, que busca consolidar o mercado de social media no Brasil trazendo os melhores estrategistas e pensadores em um ambiente único, proporcionando conhecimento, interação, diversão e networking. O evento será Dias 24 e 25 de junho das 08:30 às 17:00no Teatro Frei Caneca em São Paulo.Na primeira edição, o Social Media Brasil contou com aproximadamente 800 pessoas e as inscrições se encerraram duas semanas antes do evento, criando uma lista de espera de mais de 200 pessoas.As inscrições poderão ser feitas no site http://socialmediabrasil.com.br/index.php.

Vídeo: Augusto de Franco – Redes Sociais: Como funcionam as ligações entre as pessoas?

2010-05-19T19:54:00.000-07:00

O professor, escritor, consultor Augusto de Franco , neste vídeo fala sobre o funcionamento das ligações entre as pessoas e aborda temas como capital social, redes sociais, “novas ciências das redes” e o “fenômeno do mundo pequeno”.

TEDxSP 2009 - Augusto de Franco from TEDxSP on Vimeo.

Cultura da Convergência

2010-05-18T06:54:00.000-07:00

Três idéias já seriam suficientes para que a leitura de “Cultura da Convergência”, de Henry Jenkins, interessasse a jornalistas e pesquisadores da área: a convergência midiática como um processo cultural; o fortalecimento de uma economia afetiva que orienta consumidores de bens simbólicos e criadores midiáticos; a expansão de formas narrativas transmidiáticas.

Isoladas ou associadas, essas idéias não só ajudam na compreensão da indústria da comunicação e de seus mercados derivados, como também auxiliam a recuperar parte de sua história recente. Isso porque Jenkins se preocupa em documentar com rigor e com detalhes as principais transformações no cenário de criação e consumo midiático.

O professor do Programa de Mídias Comparadas do Massachusetts Institute of Technology acompanha de perto as modificações nos seriados televisivos, no cinema, na publicidade, nos games, na internet, na política e na cidadania. Observa como, há mais de uma década, o público tem deixado uma posição predominantemente passiva e acomodada para ocupar um novo lugar no processo da comunicação. O usuário deseja participar mais dessa experiência, sabe compartilhar seus conhecimentos sobre aqueles temas com outros consumidores afins e chega, inclusive, a criar coletivamente peças sobressalentes que podem se encaixar à estrutura de produtos disponíveis.

Um exemplo ilustra esse novo público descrito pelo autor: a indústria da mídia lança um novo filme sobre o Homem-Aranha, e em seguida novos produtos associados, como um videogame, uma nova série de revistas em quadrinhos, um website, um punhado de desenhos animados para a televisão. Milhões de pessoas terão acesso a esses conteúdos, passando não só a consumi-los, mas a tomá-los como experiências. Milhares dessas pessoas vão se associar em redes na internet para discutir o filme, para dar dicas de como evoluir no game e também para trocar informações sobre o super-herói. Os mais fanáticos vão além: criarão blogs sobre o tema, escreverão narrativas paralelas alterando o final do filme ou indicando novas ramificações no enredo. Isto é, o público dá continuidade ao que a indústria ofereceu. E esses consumidores só fazem isso porque admiram muito o Homem-Aranha, pois o consideram familiar, modelo para algumas condutas e detentor de outras virtudes atraentes.

Na época da convergência midiática, o que Henry Jenkins chama a atenção é que essa convergência não se restringe ao desenvolvimento de aparatos tecnológicos e nem à confluência de meios para uma única “caixa preta”. O autor salienta que a convergência representa uma “transformação cultural, à medida que consumidores são incentivados a procurar novas informações e fazer conexões em meio a conteúdos midiáticos dispersos”. Isto é, a convergência não acontece por meio dos aparelhos, mas “dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com outros”.

Ao colocar o tema da convergência numa outra perspectiva, o autor não nos deixa esquecer que o público mudou muito nos últimos vinte anos. Criadores da indústria midiática – e jornalistas também! – não podem ignorar esse fato, e precisam se reposicionar na cena contemporânea.

Em tempos como os nossos, os hábitos de consumo cultural são também afetados pelo fenômeno das franquias de produtos midiáticos. O estúdio que lança o novo filme já projeta sua seqüência, e com isso coloca no mercado outros produtos vinculados ao filme, como CDs de trilha sonora, versões do roteiro no formato de livros, adaptações do enredo para os quadrinhos, videogames de console e para computadores, e outros produtos licenciados, como camisetas, figuras de ação dos personagens, bonés, etc. Os consumidores mais fanáticos vão atravessar os diversos suportes de mídia para ter acesso àqueles conteúdos e produtos. Podem não conseguir alcançar todos os elos dessa cadeia, mas vão por si só reescrevendo uma nova narrativa que trata não apenas do filme original, mas contempla também a sua experiência de consumo dos conteúdos a que teve acesso.

Assim, a história do Homem-Aranha transcende o momento da sua ocorrência na sala de exibição. Ela continua na expansão de episódios menores na trama de início, na adição de outros elementos ou personagens, ou numa nova narração da aventura. Esses esforços não são por reforço ou redundância. O público percebe que pode encontrar novidades para além do produto-matriz e busca pistas em outras peças, reestabelecendo uma nova narrativa, agora transmidiática.

Jenkins adverte que essa disposição do público de encontrar seus personagens favoritos em outros momentos, de viver e reviver essas experiências, atende mais a apelos emotivos que racionais. É uma economia afetiva que rege as forças nesse campo, afirma o autor.

Henry Jenkins se define como um “utópico crítico”, e com isso não se perde deslumbrado com o avanço da tecnologia e com a multiplicação das possibilidades. Ele se entusiasma com o que chama de “comunidade de fãs”, e tenta entrever que tipo de modificações pode advir nos cenários culturais contemporâneos. Segundo ele, na cultura da convergência, novas e velhas mídias colidem, mídias corporativas e alternativas acabam se cruzando e os poderes de consumidores e produtores interagem de formas imprevisíveis. Os resultados desembocam até mesmo na forma de fazer e acompanhar a política, e Jenkins esboça um diálogo que suspende um pouco a tensão entre consumidor e cidadão.

É evidente que jornalismo e entretenimento são produtos semelhantes na sua natureza de conteúdos simbólicos. São substratos midiáticos, são resultados da produção cultural, mas as diferenças se acentuam a partir daí, tanto na forma (embalagem) quanto na essência (o conteúdo embalado). Jornalismo e entretenimento não são consumidos segundo as mesmas regras, mas não se pode ignorar que – em algumas situações – a distância entre ambos fique bem pequena, e que as fronteiras entre um e outro se tornem porosas.

O livro de Jenkins trata de consumo e de marketing, de operações conjugadas para venda de conteúdo e de grandes planos midiáticos. Em tese, o jornalismo deveria estar alheio a isso, oferecendo conteúdos que orientassem melhor as pessoas, que lhes dessem mais condições de compreender a realidade, a despeito de razões comerciais. Mas cada vez mais, percebe-se que o jornalismo converte-se numa mercadoria, num produto de mídia como qualquer filme ou videogame. O jornalismo é uma experiência? Isto é, ao se informar, um cidadão tem uma certa experiência de conexão com o mundo e com seus fatos? Se a resposta for positiva, pode-se perguntar ainda: Esta experiência pode ser oferecida numa narrativa transmidiática e conforme a lógica de uma economia afetiva, segundo descreveu Jenkins?

Talvez seja cedo para responder a essa indagação, mas alguns elementos já nos permitem refletir sobre o papel do jornalismo em meio à convergência. As redações estão se movimentando para dialogar mais com seus públicos, permitindo que participem mais e que se associem em algumas etapas da produção jornalística. A proliferação dos canais informativos impele jornalistas a produzirem conteúdos diferenciados e em várias camadas de aprofundamento de forma a satisfazerem públicos heterogêneos. Com isso, os agentes da informação tentam encontrar formas para fidelizar seus públicos, preocupação até então restrita aos publicitários e aos criadores da indústria midiática. Já se ouve falar de jornalismo de imersão, de associação de games a noticiários e do cada vez mais influente jornalismo participativo. São novos tempos.

Se a convergência dos meios é mesmo um processo mais cultural que tecnológico, as transformações resultantes inevitavelmente vão contagiar os jornalistas. Por isso, observar os movimentos do público pensando no que fazer nas redações é mesmo muito oportuno. “Cultura da Convergência” não é um livro sobre jornalismo, mas não pode ser ignorado por jornalistas e pesquisadores atentos às modificações que o campo da notícia está sofrendo.

Fonte: Rogério Christofoletti

Dicas e tutoriais doTwitter - Plugins para o Firefox

2010-05-17T11:59:00.000-07:00

Plugins para Firefox

TwitBin – Se você usa o Firefox, pode ter este addon, plugin, complemento, como preferir, para que as mensagens recentes de quem você segue sejam exibidas em um painél dentro do navegador. Nele, você pode também escrever mensagens. Há uma configuração onde você escolhe de quanto em quanto tempo atualiza e um botão prático para atualizar quando quiser.

TweetBar – Cria também uma barra lateral para uso do Twitter e do Flock.

TwitterFox – Faz o mesmo que o plugin anterior, mas usa uma forma diferente para exibir as mensagens. Ele cria no canto inferior direito uma janelinha com as atualizações assim que elas acontecem, com a possibilidade de respondê-las (reply).

Twitter FireFox Search Plugin – O nome dispensa comentários, mas, traduzindo, um plugin para FireFox que faz buscas por palavra-chave em posts e usuários do Twitter.

TwitterBar – Uma barra de ferramentas para o Twitter.
URL Shortener – Plugin que cria URIs amigáveis, para otimizar o número de caracteres no post.

TinyUrl Creator – O mesmo que o anterior, mas que usa o serviço TinyURL.

ZeroBR – Mais do mesmo, porém brasileiro, para os mais patriotas.
Integração com blogs

Twit-Twoo – Uma segunda opção para o Badge, mais personalizada e que funciona com AJAX permitindo que as mensagens sejam atualizadas sem a necessidade de recarregar a página. Porém, é exclusividade de blogueiros que usam WordPress.

Twitter Badge – Ferramenta oficial do Twitter que gera um código que você insere no seu blog de qualquer tipo, Blogger, TypePad, Movable Type, WordPress, e que mostra as últimas mensagens enviadas por você no serviço. Você pode configurar quantas mensagens recenter quer exibir no seu blog.

Twitter Update – Este é um plugin exclusivo para WordPress que ‘escreve’ no seu Twitter os novos posts bem como as alterações e edições dos mesmos

Twitter Tools – Plugin para WP semelhante ao anterior, mas mais recíproco. Além de colocar os posts no Twitter, ele faz o inverso, posta no blog as últimas twittadas.

TwitterThis – Uma variante daqueles botões de redes sociais, “Share This”. Ele envia a URL do post em questão como um post no Twitter do usuário. Plugin para WordPress.
Ferramentas diversas

RSS To Twitter – Como o próprio nome sugere, ele cria entradas de feeds (RSS) para suas mensagens no Twitter. É um script desenvolvido em PHP e roda em qualquer site/blog com hospedagem próprio, pois se faz necessário alterações nas permissões do arquivo.

TwittyTunes – Ele faz algo semelhante àqueles plugins para Winamp e Windows Media Player, que informam aos seus contatos nos IM’s o que você está ouvindo, mas com o Twitter. Permite também informar o site que estamos navegando e o vídeo no YouTube que estamos assistindo.
Disclaimer: Se você quer que eu te leia no Twitter, por exemplo, você NÃO deve usar isso. Mas é livre para escolher

TwitterBuzz – A pergunta agora não é What are you doing?, é What are you linking? Sim, ele faz um ranking das URLs mais linkadas do Twitter.

Twitterholic – Uma lista dos 100 mais seguidos usuários do Twitter.

Autotwit – Não vi lá grandes coisas de utilidade neste serviço, mas ele faz programação de posts no Twitter. Você escolhe a mensagem e a peridiocidade do envio dela, criando “presets” de twittagens.

TwitterMap – Identifica as twittadas através do Google Maps.

TwitterSearch – Você coloca uma palavra chave, e ele procura nos posts e usuários do Twitter.

Twitter NetVibes Module – Um widget para o NetVibes para você enviar e receber tweets.
Clients para Windows

Witty – Um client para Twitter, roda separado independente de navegadores. Porém requer Microsoft .NET FrameWork. Os testes que fiz com o Witty não foram satisfatórios, até mesmo porque se trata de um projeto ainda em desenvolvimento. Vale o teste por sua conta e risco.

Twitteroo – Outro client para Windows, este bem melhor que o Witty. É mais customizável permitindo mudar até a transparência da janela do software e emitir sons quando novos twitts chegam. Cria um ícone na bandeija do Windows para evitar poluição na tela.

Twitterlicious – Faz também o mesmo serviço porém ao contrário do Twitteroo, ele exibe os avatares dos usuários e destaca quando a mensagem é direcionada à você (ex. @usuario). Outra diferença é que permite acessar o Twitter de uma proxy, caso ele seja bloqueado ou filtrado em alguma conexão que você esteja usando. Tem a opção de setar em segundos o intervalo de tempo das atualizações, ao contrário da maioria que dá minutos pré programados e cria aquele balãozinho na bandeija para avisar novas twittagens.

Twadget – Um widget para o Windows Vista, com as mesmas funções dos clients supracitados.

TwitBox - Client específico para Windows Vista.
Clients para Linux

TwiTux – Não testei, serve como referência. Informações complementares, aqui..
Clients para Mac

Twitterrific – É um software cliente para ler e enviar twitts, para Machintosh. Só tem um porém, o software é pago. E neste momento ele custa quase 15 dólares.

TwitterPost – Um software para enviar e receber twitters, porém gratuito. É baixado direto do site da Apple.

Twitter móvel – Celulares, Smartphones e PDAs

TwitterMail – Uma das ferramentas mais interessantes que já vi para o Twitter. Você coloca seu login e senha no site e ele cria um e-mail personalizado xxx@twittermail.com, onde xxx é uma sequência de caracteres que só você sabe. Para postar dessa forma, basta enviar um e-mail para este endereço personalizado com assunto (subject) em branco e a mensagem no corpo da mensagem (body).

Mail2twitter – Uma variante do anterior, mas você envia login e senha no e-mail da postagem.
EmailTwitter – Idem.

PocketTweets – Apesar de o nome sugerir que o programa funcione em pocket’s de toda sorte, é específico para acessar o Twitter via o Apple iPhone.

Jargong – Não só um client para Twitter para celulares, como também client para outras redes sociais (Flickr, MSN, Gtalk, ICQ, Jabber, etc. E o melhor, it’s FREE! Funciona com celulares Nokia e SonyEricsson, no site tem uma lista de compatibilidades.

Ibope cria ferramentas para aferir mídias sociais

2010-05-16T11:57:00.000-07:00

De olho nas mídias sociais, o Ibope Mídia e o Ibope Nielsen Online trazem ao mercado duas ferramentas que ajudarão a diagnosticar a situação de uma marca nesse universo: o BuzzMetrics e o VideoCensus.

A primeira possibilita que, por meio de uma palavra-chave, identificar quantas vezes empresas, marcas, produtos, campanhas ou eventos foram citados em redes sociais, blogs, microblogs, fóruns, vídeos e conteúdo online de mídias tradicionais. A cobertura na língua portuguesa do BuzzMetrics é de mais de 4,5 milhões de blogs, 70.000 fóruns e 50 milhões de comentários.

O instrumento não só consegue-se o entendimento das percepções dos consumidores online, mas também o seu poder de influência: quanto se fala, quem fala e quem escuta, como e onde se fala, do que se fala e o sentimento que prevalece em cada comentário.

Já o VideoCensus fornece diversas análises sobre o desempenho dos vídeos e anúncios, focadas no comportamento do usuário, tais como: o tempo médio assistido pelos espectadores, quais os conteúdos mais acessados e o número de vezes que os vídeos são reproduzidos.

Um dos diferenciais do VídeoCensus é a atribuição de uma nota que mede a qualidade da experiência do espectador em relação ao vídeo e ao conteúdo publicitário, batizada em inglês de average attentiveness score.

A pontuação é gerada a partir da captura e análise de todos os eventos relacionados ao vídeo desde o momento em que o usuário começa a assistir a sua reprodução: tempo de execução do vídeo, número de execuções pelo mesmo espectador, se o vídeo está em foco e eventos de interação como aumentar o volume, maximizar a tela etc. Aquele que minimizou a janela, por exemplo, tem pontuação mais baixa do que quem a manteve aberta o tempo todo e, dessa forma, a ferramenta detecta os vídeos e as propagandas de maior interesse.

Fonte: propmark

Propaganda da TAM na Star Alliance

2010-05-16T11:50:00.000-07:00

A TAM confirmou a sua entrada na Star Alliance que é algo muito importante para a companhia e principalmente para seus clientes. São muitas mudanças que estão sendo feitas. A Star Alliance é um acordo que várias companhias aéreas de vários países que trabalham de forma integrada. O objetivo desta aliança é permitir que o passageiro possa voar para os mais variados destinos do Mundo através das companhia que fazem parte da aliança.

Review – Ferramentas de publicidade do Google

2010-05-16T11:16:00.000-07:00

O livro “Ferramentas de publicidade do Google” oferece aos leitores o caminho das pedras para ganhar dinheiro com o seu site através da utilização de publicidade online. A primeira parte do livro, que se chama “ganhando dinheiro com um site”, apresenta técnicas e ferramentas para desenvolver estratégias e criar um site de sucesso. Traz também fundamentos de como criar um plano de marketing eficaz e atrair tráfego para o seu site, como descobrir fontes de conteúdo de qualidade, como criar um site simples que destaque o conteúdo, como separar o conteúdo do design. Apresenta também informações sobre os algoritmos do PageRank, os proeminentes do SEO e ensina técnicas para colocar seu site bem posicionado nos mecanismos de busca. Na segunda metade da parte I é feita uma introdução aos tipos de programas de afiliados e de como ganhar dinheiro hospedando publicidade.

A segunda e terceira partes lidam especificamente com a publicidade do Google e abordam o AdSense, AdWords, e as APIs do Google, respectivamente.

A parte II do livro trata de como ganhar dinheiro com o AdSense. Por meios dos dois capítulos dedicados ao AdSense é possível entender e aprender a trabalhar com essa ferramenta. Alguns pontos importantes:

• Como configurar sua conta no AdSense;

• Configuração do AdSense para pesquisa;

• AdSense para feeds;

• Como monitorar o seu conteúdo AdSense e sua performance de pesquisa;

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tFonte: www.midiassociais.net

Campanhas entram na era do Blog ,do twitter e do orkut

2009-07-09T07:46:00.000-07:00

Uma das inovações relevantes do Projeto de Lei 5498/09, segundo o deputado Flávio Dino (PCdoB-MA), é a regulamentação do uso da internet nas campanhas. Pela proposta, após o dia 5 de julho do ano das eleições os candidatos poderão pedir votos por meio das páginas eletrônicas de partidos ou coligações, desde que o endereço seja comunicado à Justiça Eleitoral e hospedado, direta ou indiretamente, em provedor estabelecido no Brasil.

Dino ressaltou a importância do uso da rede mundial de computadores lembrando que "a internet ajuda os parlamentares a melhorar a relação com o eleitorado e diminui os custos das campanhas, além de significar um dos meios mais democráticos de participação direta da sociedade".

O presidente Michel Temer também defendeu o uso da internet nas eleições. Segundo ele, é importante que a questão seja disciplinada, diante do grande volume de eleitores com acesso a esse meio de comunicação. "A internet será uma ferramenta fundamental nas próximas eleições porque hoje muitas questões de publicidade e propaganda eleitoral estão proibidas", observou.

Poderão ser usados emails, blogs e outras redes de relacionamento (como orkut e twitter), seja por iniciativa dos partidos, dos candidatos ou de qualquer pessoa. A proibição recairá apenas sobre as páginas de empresas com ou sem fins lucrativos; as destinadas a uso profissional; e as oficiais. Quem infringir essa regra estará sujeito a multa de R$ 5 mil a R$ 30 mil.

Propaganda

O projeto proíbe a veiculação de qualquer tipo de propaganda paga na internet, com possibilidade de aplicação de multas de igual valor. Para evitar a formação de um mercado de cadastros de endereços eletrônicos, fica proibida a venda desse tipo de banco de dados.

Já as entidades proibidas por lei de fazer doações às campanhas, como governos estrangeiros, concessionários de serviços públicos ou sindicatos, não poderão fornecer cadastros de emails de seus clientes, ainda que gratuitamente.

Entre essas entidades proibidas de fazer doações, o texto aprovado inclui as esportivas que não recebem recursos públicos.

Sem spam

Para coibir o uso de spam (mensagem automática de propaganda indesejada), o projeto determina que os emails tenham mecanismo que permita, ao destinatário, pedir seu descadastramento. Se o pedido não for atendido em até 48 horas, o responsável pelo envio dessa forma de propaganda poderá pagar multa de R$ 100 por mensagem.

Restrições semelhantes às já existentes para as emissoras de TV são impostas aos provedores de internet e aos órgãos de imprensa. Eles não poderão, por exemplo: usar trucagem, montagem ou outro recurso que degrade ou ridicularize candidato ou partido; dar tratamento privilegiado a candidato; fazer propaganda em filmes, novelas ou minisséries; ou divulgar o nome de página eletrônica que se refira a candidato.

Suspensão

Se julgar procedente a reclamação, a Justiça Eleitoral poderá determinar a suspensão, por 24 horas, do acesso a todo o conteúdo das páginas da internet que não cumprirem a lei. Nesse período, o responsável pela página deverá informar aos usuários que tentarem acessar seus serviços que ela está temporariamente inoperante por desobediência à legislação eleitoral.

Direito de resposta
O direito de resposta obtido pelo partido ou candidato na internet deverá ter o mesmo destaque dado à ofensa, observando-se igual espaço, horário, tamanho e outros detalhes. A resposta deverá ficar disponível por tempo não inferior ao dobro do que esteve disponível a mensagem considerada ofensiva. O responsável pela ofensa deverá pagar os custos da resposta.

Imprensa escrita

A propaganda paga nos jornais impressos continuará permitida até dois dias antes das eleições, mas o projeto limita o número de anúncios a dez por veículo, em datas diferentes, por candidato.

Fica permitida, entretanto, a reprodução desses anúncios na internet até igual prazo. Outra novidade é a obrigatoriedade de constar do anúncio, de forma visível, o valor pago pela inserção.

Reportagem - Eduardo Piovesan e Idhelene Macedo
Edição - João Pitella Junior

Fonte: Agência Câmara

Câmara aprova o projeto da reforma eleitoral

2009-07-09T07:41:00.000-07:00

Internet poderá ser usada para arrecadar recursos de campanhas e divulgar candidaturas. Eleitor terá que apresentar documento com foto no dia da votação. Participação das mulheres na política é incentivada.

O Plenário aprovou, nesta quarta-feira, o projeto de lei da reforma eleitoral, que muda regras da atual legislação e incorpora resoluções recentes do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Uma das principais novidades é a liberação do uso da internet nas campanhas, seja para a propaganda de candidatos e partidos ou para a arrecadação de recursos, inclusive por meio de cartão de crédito. A matéria será votada agora pelo Senado.

Aprovado na forma de substitutivo do deputado Flávio Dino (PCdoB-MA), o Projeto de Lei 5498/09 também obriga o eleitor a apresentar um documento com a sua fotografia no momento do voto, com o objetivo de coibir fraudes. "Os fraudadores agora terão, no mínimo, o trabalho de trocar a foto", afirmou Dino.

Segundo o texto, o eleitor não poderá levar para dentro da cabine de votação telefone celular, máquinas fotográficas ou filmadoras.

O projeto facilita iniciativas de apoio a campanhas, como por exemplo a cessão de uma casa para o funcionamento de um comitê de candidato: o texto fixa em R$ 50 mil o valor, calculável em dinheiro, da doação relativa ao uso de bens móveis ou imóveis de pessoa física para um candidato ou partido. O limite atual é de 10% dos rendimentos brutos ganhos no ano anterior ao das eleições.

Grupo de trabalho
A autoria do projeto é atribuída ao deputado Henrique Eduardo Alves (PMDB-RN), primeiro dos líderes que assinaram o texto elaborado por um grupo de trabalho criado em junho pelo presidente Michel Temer. O grupo foi coordenado pelo deputado Flávio Dino.

Temer disse que a aprovação do projeto foi "um sucesso absoluto" e cumprimentou os líderes por terem sido persistentes na votação. "A Câmara merece, mais uma vez, aplausos", afirmou.

Fonte: Agência Câmara

Congresso quer viabilizar doações on-line via cartão de crédito

2009-07-09T07:17:00.000-07:00

O uso da internet nas eleições de 2010 já é consenso no Congresso Nacional, segundo o relator da reforma eleitoral, deputado Flávio Dino (PCdoB-MA). E o acordo, nesse caso, é fundamental para que os parlamentares aprovem mudanças na lei até setembro, de maneira a permitir que elas entrem em vigor já no ano que vem.

O objetivo, no caso da web, é dar muito mais liberdade no uso de sites, blogs e mesmo e-mails, mas também criar mecanismos que possam vir a garantir o direito de resposta na mesma moeda. "Em relação à internet, há um amplo entendimento. É onde há maior consenso sobre as mudanças", observa o deputado Flávio Dino, do PCdoB/MA, relator do projeto da reforma eleitoral."Pela ausência de um marco legal, o TSE acabou restringindo o uso da internet ao equipará-la ao rádio e a televisão. A ideia é ser bem mais liberal", completa o parlamentar, que tem a missão de sistematizar as propostas existentes num único projeto, a ser aprovado pelos deputados ainda este mês."Vai dar tempo. É viável votar na Câmara nos próximos 15 dias. Da forma que eu vejo, em junho o projeto passa pela Câmara, em agosto é avaliado pelo Senado. E, se precisar, caso os senadores façam alguma modificação, ainda teremos setembro para votar novamente na Câmara", calcula o relator. Dino explica que além do uso de sites, blogs e páginas de relacionamento - hoje atividade restrita pelo TSE - a Web também será utilizada como meio para doações às campanhas.Pela proposta em análise, apenas as pessoas físicas poderão doar, tanto na rede quanto fora dela, e dentro de limites estabelecidos: 10% da renda bruta de quem recebe até R$ 15 mil, 5% para quem ganha de R$ 15 mil a R$ 50 mil, e 2,5% para eleitores com renda superior a R$ 50 mil. "Precisa ter uma espécie de arquivo para a prestação de contas. E também um sistema mais simples para doações menores. A burocracia, hoje, é a mesma para uma doação de R$ 20 mil e para o cidadão que quer doar R$ 100. E as doações poderiam ser feitas até pelo cartão de crédito", defende Flávio Dino.

TSE e Banco Central definem regras de doação

Até para não prejudicar o ritmo ágil que o projeto precisa ter nas duas Casas, de forma a virar lei antes de outubro, a mudança na legislação não vai detalhar como serão feitas as doações pela rede."A ideia é permitir a doação pela internet, mas a parte operacional fica com o TSE, naturalmente com a participação do Banco Central, e até das operadoras de cartão de crédito. Nosso papel é dizer o quê fazer. O TSE vai dizer como", explica.
No caso do uso mais liberal da Web, Dino lembra que é preciso criar algum mecanismo para evitar os spams e cita a possibilidade de os internautas se cadastrarem nos sites dos candidatos permitindo, assim, o envio de e-mails de campanha. Além disso, com maior liberdade para os blogs, deverá ser assegurada, legalmente, alguma garantia de resposta.
"Tem que ter algum tipo de direito de resposta para os casos de alguém colocar coisas ofensivas, difamatórias ou caluniosas. E essa resposta seria na própria página, seguindo o modelo que já existe para outras mídias", completa o deputado.

Fonte:Luís Osvaldo Grossmannn -Convergência Digital

Reforma eleitoral

2009-07-09T05:32:00.000-07:00

Câmara libera uso de internet em eleições, mas com restrições

A Câmara dos Deputados aprovou mudanças nas regras eleitorais ao aprovar a liberação da internet nas campanhas, mas com restrições. Agora os provedores de conteúdo na internet estarão proibidos de dar tratamento privilegiado a candidato, partido ou coligação, ou seja, sites não poderão expressar a preferência por um ou outro candidato. A prática atualmente é permitida em veículos impressos. A votação do projeto de lei foi feita pelo processo simbólico. Poucos deputados se manifestaram contra a emenda substitutiva global apresentada em plenário pelo relator da proposta, deputado Flávio Dino (PC do B-MA).

Após a votação dos destaques, o projeto será encaminhado à apreciação do Senado Federal. Se aprovado e promulgado até o inicio de outubro, as novas regras eleitorais já valerão para as eleições de 2010.Serão adotadas para a internet as mesmas leis de TV e rádio. Nos veículos de radiodifusão, as regras são mais restritivas que no meio impresso, pois as emissoras necessitam de autorização do governo para funcionar. Charges e montagens também estão vedadas pela nova legislação.

Os candidatos serão proibidos de comprar espaços publicitários na internet, apesar de a compra ser permitida nos meios impressos. Segundo o relator, a restrição aconteceu por "puro conservadorismo" dos congressistas em relação à nova tecnologia."Não podemos permitir que haja na internet propaganda caluniosa, difamatória, injuriosa, mentirosa e campanha de baixo nível. Então, estamos prevendo multas e direito de resposta. Quem for ofendido terá direito de ir ao blog, ao site e se manifestar", afirmou o relator.

A propaganda eleitoral será permitida somente nos blogs, sites, comunidades e outros veículos de comunicação do próprio candidato. Não haverá restrições aos eleitores que quiserem fazer sites de apoio a políticos.A proposta de reforma também acaba com a exigência de sites com domínio ".can.br". Mas para não sofrerem sanções, os candidatos terão de registrar seus sites no TSE (Tribunal Superior Eleitoral). Segundo os deputados que discutiram a proposta, o registro deve ajudar a proteger os candidatos de calúnia e difamação.

A campanha na rede será permitida a partir do dia 5 de julho de cada ano, a exemplo do que acontecesse em outros veículos.Também está previsto o direito de resposta na rede. O dono de um blog que difame um candidato terá de dar espaço ao atingido.As regras dos outros meios de comunicação também valerão para os debates com candidatos na internet. Para que eles ocorram, será necessária a concordância de dois terços dos políticos que disputam o cargo.

Fonte: Site Uol Notícias e Agência Brasil